Многие знают, что AdWords показывает объявления на запаркованных доменах. При этом, трафик с парковок, мягко говоря, часто бывает низкокачественным. Проблема этих мест размещения в том, что их трафик может считатся как контентным, так и поисковым, поэтому для стоимости переходов могут применяться ставки как для контентной, так и для поисковой сети.
Как узнать кто почем?
Для того, чтобы понять, кто и откуда приходит, нам нужен отчет «Эффективность мест размещения» (Placement Performance). При создании отчета нам нужно указать в дополнительных настройках («Добавить или удалить столбцы»), что мы хотим увидеть колонку «Специальная категория» (Special Category).
Мы оцениваем результативность этого типа траффика по конверсии, однако не лишним будет проверить и дальнейшее поведение посетителя на сайте. Если показатели нас устроят (бывает и такое), то мы можем оставить возможность показов на запаркованных доменах.
Как запретить показы?
В экране кампании мы видим вверху настройки:
В русском интерфейсе
В англоязычном интерфейсе
Нас интересует опция «Без исключения сайтов и категорий» (No site or category exclusions) – при условии, что мы еще ничего не исключали:-)
Там для нас открываются поистине огромные возможности на целых четырех вкладках:
В русском интерфейсе
В англоязычном интерфейсе
Нас в данном случае интересует вкладка «Типы страниц» (Page Types). Здесь мы можем посмотреть быстрый отчет по показам и CTR, но все эти (и другие данные) мы уже видели в отчете по эффективности мест размещения.
Можно исключить из показов «Сайты для хостинга доменов» (Parked domains) – это и будут запаркованные домены – и ошибочные страницы (Error Pages). Ошибочные страницы – это страница 404 ошибки «Документ не найден».
Казалось бы – всё отлично, мы исключили запаркованные домены и теперь можем спать спокойно, ибо качеству нашего трафика ничто не угрожает. На самом деле это не так.
Так как запаркованные домены часто принадлежат к сетям киберсквоттеров (или регистраторов, или хостеров – в данном случае это не важно), то отключение показов на запаркованных доменах далеко не всегда приводит к их реальному отключению.
В этом случае нам нужно снова посмотреть отчет по эффективности мест размещения и вручную добавить все URI на уровне доменов в «черный список». Этот отчет нужно мониторить с некоторой периодичностью, рассматривая качество конверсий и исключая бесполезный трафик.
Если не помогает исключение на уровне доменных имен, то нужно обратиться в поддержку Google – и это уже является последней инстанцией в борьбе с бесполезным трафиком.
Многие западные SEM-маркетологи считаюттакой трафик “fraud distribution” – то есть «мошенническим размещением». На данный момент не существует иных методов исключения этого типа траффика, но, как видите, всё не так уж и мрачно:-)
Хорошего вам трафика!
Напоминаю, что блог временно доступен только по адресу http://redploughman.blogspot.com. По своему обычному адресу http://redploughman.com/ блог будет доступен через несколько дней.
Как узнать кто почем?
Для того, чтобы понять, кто и откуда приходит, нам нужен отчет «Эффективность мест размещения» (Placement Performance). При создании отчета нам нужно указать в дополнительных настройках («Добавить или удалить столбцы»), что мы хотим увидеть колонку «Специальная категория» (Special Category).
Мы оцениваем результативность этого типа траффика по конверсии, однако не лишним будет проверить и дальнейшее поведение посетителя на сайте. Если показатели нас устроят (бывает и такое), то мы можем оставить возможность показов на запаркованных доменах.
Как запретить показы?
В экране кампании мы видим вверху настройки:
Нас интересует опция «Без исключения сайтов и категорий» (No site or category exclusions) – при условии, что мы еще ничего не исключали:-)
Там для нас открываются поистине огромные возможности на целых четырех вкладках:
Нас в данном случае интересует вкладка «Типы страниц» (Page Types). Здесь мы можем посмотреть быстрый отчет по показам и CTR, но все эти (и другие данные) мы уже видели в отчете по эффективности мест размещения.
Можно исключить из показов «Сайты для хостинга доменов» (Parked domains) – это и будут запаркованные домены – и ошибочные страницы (Error Pages). Ошибочные страницы – это страница 404 ошибки «Документ не найден».
Казалось бы – всё отлично, мы исключили запаркованные домены и теперь можем спать спокойно, ибо качеству нашего трафика ничто не угрожает. На самом деле это не так.
Так как запаркованные домены часто принадлежат к сетям киберсквоттеров (или регистраторов, или хостеров – в данном случае это не важно), то отключение показов на запаркованных доменах далеко не всегда приводит к их реальному отключению.
В этом случае нам нужно снова посмотреть отчет по эффективности мест размещения и вручную добавить все URI на уровне доменов в «черный список». Этот отчет нужно мониторить с некоторой периодичностью, рассматривая качество конверсий и исключая бесполезный трафик.
Если не помогает исключение на уровне доменных имен, то нужно обратиться в поддержку Google – и это уже является последней инстанцией в борьбе с бесполезным трафиком.
Многие западные SEM-маркетологи считаюттакой трафик “fraud distribution” – то есть «мошенническим размещением». На данный момент не существует иных методов исключения этого типа траффика, но, как видите, всё не так уж и мрачно:-)
Хорошего вам трафика!
Напоминаю, что блог временно доступен только по адресу http://redploughman.blogspot.com. По своему обычному адресу http://redploughman.com/ блог будет доступен через несколько дней.
